(www.arya-tv.com) अमेरिका में वाइन उद्योग के माथे पर चिंता की लकीरें हैं। इसकी बड़ी वजह मिलेनियल्स में वाइन की कम खपत होना है। मिलेनियल्स यानी 23 से 38 साल के वे युवा, जिन पर बाजार का फोकस रहता है। यह चिंता यूएस वाइन इंडस्ट्री की हाल में जारी सालाना रिपोर्ट में जताई गई है।
कोशिशें नाकाफी हैं
रिपोर्ट के लेखक रॉब मैकमिलन का मानना है कि शराब उद्योग नए ग्राहकों को जोड़ने की जो कोशिशें कर रहा है, वो नाकाफी हैं। बूमर्स (57-75 उम्र वाले) रिटायरमेंट की ओर हैं। इसलिए उनके खर्च में कमी जायज है, पर मिलेनियल्स ने भी ऐसे कोई संकेत नहीं दिए हैं कि वे इस रास्ते के लिए तैयार हैं।
अमेरिकी वाइन मार्केट के लंबे समय से विश्लेषक रॉब ने चेताया है कि उद्योग के लिए अगला दशक काफी चुनौतीपूर्ण है। उन्होंने आशंका जताई है कि इस दौरान वाइन की बिक्री में 20% तक कमी हो सकती है। रिपोर्ट के लिए रॉब ने 600 से ज्यादा कंपनियों के फाइनेंशियल स्टेटमेंट और 2021 में बिक्री का विश्लेषण किया है।
युवाओं की वाइन में दिलचस्पी घटी, वे लोन के बोझ तले दबे
इसके मुताबिक मिलेनियल्स की खरीद क्षमता भी बूमर्स की तुलना में कम है। युवाओं की वाइन में दिलचस्पी भी घटी है। उन पर स्टूडेंट लोन का बोझ है। नौकरी के मौके कम हैं, वे घर खरीदने का भी मुश्किल से ही सोच पाते हैं। रिपोर्ट में हालिया सर्वे को भी शामिल किया गया है।
21% मिलेनियल्स ने ही सहमति जताई
21% मिलेनियल्स ने ही सहमति जताईइसमें लोगों से पूछा गया था कि पार्टी में वाइन, बीयर, स्पिरिट्स (अनाज, फल, सब्जियों से बनने वाले अल्कोहलिक ड्रिंक), फ्लेवर्ड माल्ट बेवरेज में क्या साझा करना पसंद करेंगे? 65+ के 49% लोगों ने कहा कि वे वाइन लाना चाहेंगे, जबकि 21% मिलेनियल्स ने ही सहमति जताई। बाकी उम्र वर्ग के भी 30% ही पक्ष में दिखे। झुकाव बीयर और स्पिरिट्स को लेकर दिखा।
वाइन और बेहतर कॉकटेल के दामों में अंतर कम रह गया है। इसलिए भी रुचि घटी है। बकौल रॉब, 90 के दशक की तुलना में अच्छी वाइन, बीयर या स्पिरिट्स से महंगी है।
सोशल मीडिया का प्रभाव भी है। युवा सोशल जस्टिस, क्लाइमेट चेंज व सेहत के मुद्दों पर जागरूक हैं। इसलिए ब्रांड की सोशल वैल्यू भी उनके लिए अहम है। निर्माताओं को भी इन मुद्दों पर प्रतिबद्धता दिखाना होगी।
